Пресс-релиз Хабаровского УФАС РФ от 14.04.2010 г № 2/2260
О нарушении рекламного законодательства, выразившемся в указании в рекламе информации способом, не воспринимающимся потребителем, а также в отсутствии в ней части существенной информации
СМИ
Распространявшаяся в Хабаровске реклама ООО "Р" - "Уницентр "К". Весенние подарки до 20 марта" признана ненадлежащей, в отношении рекламодателя возбуждено административное производство.
В ходе осуществления государственного контроля за соблюдением рекламного законодательства Управлением Федеральной антимонопольной службы по Хабаровскому краю отслежена реклама, распространяемая в эфире телеканала "СТС", следующего содержания: "Уницентр "К" - . Весенние подарки! Соверши покупку до 20 марта. Подробности акции в магазинах и на сайте Соверши покупку в любом магазине уницентра "К": "K", "Б", "П", "К", "Д", "Д", "Н", "О", "М", "Н", "И", "Б", "П", "М". В подарок телевизор "Philips 42-47" LCD и множество других подарков! Т. 7-33333 Уницентр "К" - . Весенние подарки до 20 марта! Количество подарков ограничено" (крупным шрифтом); "Уницентр "К" на проспекте открывает двери весенним подаркам. Только до 20 марта соверши покупку в любом магазине уницентра "К" и получи в подарок телевизор "Philips" и множество других весенних подарков. Уницентр "К" на проспекте" (звуковая информация); "Акция продлится с 20.02.2010 до 20.03.2010. Совершите покупку на сумму более 5000 рублей - получите сертификат с купонами. Накопите большее количество купонов - получите один из 17 подарков. Количество подарков ограничено. Подробности об организаторе акции, правилах ее проведения, сроке, месте и порядке их получения вы можете получить в магазинах и по телефону (4212) 7-33333 и на сайте " (мелким шрифтом в течение 3 секунд). Подобная реклама распространялась также в эфире радиостанции "Европа плюс Хабаровск", на светодиодном экране, установленном на пересечении улиц Муравьева-Амурского и Дзержинского, а также на рекламной конструкции, установленной на фасаде здания торгового центра по .
Данная реклама привлекала внимание потребителей к стимулирующему мероприятию, условием участия в котором является покупка в любом магазине, находящимся на территории уницентра "К". Согласно условиям проведения данного мероприятия, чтобы стать участником акции, потребитель должен совершить не любую покупку, а только на сумму свыше 5000 рублей. На каждые 5000 рублей в сумме покупки предоставляются купоны, чем больше общая сумма покупки, тем больше шансов выиграть главный приз акции.
Согласно части 7 статьи 5 ФЗ "О рекламе" не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. Информация о минимальной стоимости покупки является существенной информацией, отсутствие которой вводит потребителя в заблуждение относительно возможности участия в акции.
Радиореклама не содержала каких-либо ссылок на величину стоимости покупки, которую должен совершить потребитель, чтобы воспользоваться рекламируемым предложением. Отсутствие информации о том, что стать участником акции и получить возможность выиграть заявленные в рекламе подарки могут только лица, совершившие покупки на сумму не менее 5000 рублей, предполагает распространение предложения на потребителей, совершивших любую покупку, что не соответствует действительности. Условия, ограничивающие применение рекламируемых условий, являются существенными.
В содержании рекламы, распространявшейся на телевидении, на светодиодном экране и на рекламной конструкции, существенная информация о минимальной стоимости покупки присутствовала. Однако форма предоставления данных сведений (мелкий шрифт и короткое время транслирования) не позволила потребителям их воспринять.
Кроме того, в нарушение требований ФЗ "О рекламе" (п. 2 ст. 9) во всех видах рекламы отсутствовала информация о сроке, месте и порядке получения призов.
Предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе решено не выдавать в связи с окончанием срока действия акции.
Руководитель управления
В.А.Бодров